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    商超標牌

    • 所屬分類:標識標牌

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    • 發布日期:2019/05/31
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    易解、好記、美感、適用,是現代標識設計評價的標準。離開這八個方針,很難說是一個好的標志。


      一、 關于易解


      標志作為圖形語言,Z大的特點就是用圖形說話,生活中有三種傳遞信息的形式:


      a、文字語言;


      b、行為語言;


      c、圖形語言。


      只要有圖形,就是對內涵的表達問題,不管這種表達是直接的還是間接的;是直觀的還是曲折的;是明顯的還是隱匿的,這本身沒有高低之分,只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。


      設計者要很好思考自己的設計,將要表達一個什么概念,又怎樣去表達這個概念,也就是說表現什么和怎樣表現。這是設計者面對的兩個必須解決的問題。前者是內容,后者是形式;前者是立意,后者是表現。只有兩者統一起來,以意造形,以形表意,才能見形生意,達到易解的目的。


      我們的設計在多數情況下體現的是一個抽象的概念,而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化,這正是標志設計的特點。但是比喻必須恰當,盡量避免產生歧義。比喻要建立在大多數人生活的基礎上,找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物,這有利于達到易解,更好地發揮出標志特有的表現力。


      二、關于適用


      任何設計都要通過一定的工藝制作才能體現設計的價值。因此創造一個便于制作的條件,對標志的實際應用有十分重要作用。我們經??吹接械臉酥颈憩F復雜,不同顏色無界限的漸變效果,看起來很有變化,但推廣應用時,卻遇到麻煩。有人說現代科學這么發達,什么難度都可解決。但作為設計者來說,不需花太高成本,便于制作的設計又有什么不好呢。其實也并不是所的工藝都解決問題的。目前霓虹燈就解決不了漸變效果。


      做到適用,標志的簡潔性很重要。放大、縮小、遠視、近視都能有良好的視覺效果。設計者必須要考慮標志做到大而不空,小而不擠,近看不瞎,遠看清晰。簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要。


      三、關于美感


      組成標識設計美的元素Z基本的是形象、結構和色彩。單獨形象的造型很講究,而構成關系涉及到整個標識設計的外形特征,以及內部形和形的相互關系。


      為使標識在視覺上富有美感,要充分發揮標識特有的表現手段。一形多義,正負形反轉,負形的利用,以及使用借筆、借形的技巧,除了開發內涵之外,在形式感上形成良好視覺美感。巧妙是標識的靈魂,沒有了巧妙也就沒有了標識的藝術魅力。但巧妙要順理成章,不能牽強附會,弄巧成拙。平淡無奇之作看之一覽無余,食之如同嚼蠟,當不可取;而故弄玄虛。


      四、關于好記


      一般講,人們對標識的接受往往是在無意中發生的,所以怎樣使標識讓觀者引起注意,產生興趣,印象深刻,有利記憶,很重要的一點是標識必須有明顯的形象特征,它應該新穎的,與眾不同的。人們對于自己看慣了的東西表現習以為常,甚至不懈一顧,更談不上有什么印象儲存了。所以給人耳目一新的感覺。具有創新的會徽,觀者定會產生興趣,也很自然地加強了對它的印象。


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